企画意図

従来、線香といえば白檀の香りが主流でしたが、カメヤマが初めて花の香りの線香を発売するにあたり、放映された第一弾のCMです。
線香＝白檀という常識を打ち破り、線香市場に風穴をあけたい―。

そんな想いの詰まった商品を、いかにセンセーショナルに、そして効果的に広告展開するかを考え、CM制作にとり組みました。

エピソード

線香とローソクは一年を通じて使用する商品ですが、消費の中心は春秋の彼岸と夏のお盆の時期。

CM放映は毎年春から夏までの短期間に行うため、インパクト のあるCM制作が望まれました。

そこで、監督には、話題になったミスタードーナツのCMや引越しのサカイのCMなどを手掛けた浪塚淳司氏を起用。あえて有 名タレントは使用せず、お坊さんがバイクに乗りながら、親しみやすいCMソングを歌うという、シンプルでインパクトのある映像に仕上げることに。

いざ撮影 となり、警察の道路使用許可をとったのですが……。移動しながら撮影できるクレーン車は、なんと日本で１台、しかも東京にしかないことが判明。さらに自走 式であるため、５００メートル走るのにガソリンが１リットル必要という代物でした。

とはいえ、なんとか東京から名古屋に運び込み、無事撮影は終了しまし た。

ところが、放映がはじまると在京のある一局よりクレームが。「バイクが右側を走り、逆走しているのではないか」と。

どのようにして撮影したかを図にし ながら説明し、なんとか最悪の事態は免れました。

苦労をかけたかいがあってか、この年ACCの優秀賞を受賞し、喜びもひとしおでした。